إنستجرام يغير شكل اسمه لأول مرة منذ 10 سنوات.. والإنترنت يلوم جيل Z

أجرى تطبيق Instagram تغييرًا جديدًا في هويته البصرية، بعد نحو 10 سنوات من الاعتماد على تصميم كلمة "Instagram" بخط متصل، إذ كشفت المنصة المملوكة لشركة Meta عن Wordmark جديد أكثر بساطة وحداثة.

ووصف الرئيس التنفيذي لإنستجرام آدم موسيري التصميم الجديد بأنه أكثر عصرية، موضحًا أن الشكل السابق أصبح يبدو قديمًا بعد مرور نحو عقد على تقديمه، ويظهر الـWordmark الجديد، الذي يتكون من اسم Instagram فقط، في عدد من أماكن واجهة التطبيق، من بينها الجزء العلوي من تطبيق إنستجرام.

يستبدل التصميم الجديد الخط المتصل الذي ظهر في هوية Instagram منذ عام 2016 بخط أبسط وأكثر حداثة، وقال موسيري عبر منصة Threads إن الشركة قامت بتحديث الـWordmark لأنه ظل دون تغيير لأكثر من عقد وأصبح يبدو قديمًا، ويأتي التغيير ضمن محاولات Instagram تحديث هويته البصرية، دون تغيير جذري في الشعار المصور الشهير المستخدم لرمز التطبيق.

بمجرد الكشف التصميم الجديد، بدأ بعض المستخدمين على منصة X في ربط التغيير بجيل Gen Z، بدعوى أن أفراد هذا الجيل لم يعودوا قادرين على قراءة الكتابة بالخط المتصل "Cursive"، وقال أحد المستخدمين، في تعليق ساخر، إن السبب في تغيير Instagram لشعاره هو أن المدارس توقفت عن تعليم الكتابة المتصلة قبل نحو 10 سنوات، وبالتالي أصبح أفراد جيل Z غير قادرين على قراءتها، وبدأ آخرون في التعامل مع التغيير باعتباره انعكاسًا لانقسام جيلي بين من اعتادوا على الخط المتصل ومن لم يعتادوا عليه.
وتعتمد هذه الفكرة على اختلاف طرق تعليم الكتابة بين الدول، قفي الولايات المتحدة، لم تتضمن معايير Common Core التي أُقرت عام 2010 الكتابة بالخط المتصل باعتبارها مهارة إلزامية، في حين ركزت على مهارات الكتابة باستخدام لوحة المفاتيح، كما أشار التقرير إلى استطلاع أجرته DocuSign وجد أن نحو 51% من أفراد جيل Z في الولايات المتحدة يستطيعون توقيع أسمائهم بالخط المتصل، مقارنة بنحو 80% من جيل طفرة المواليد Baby Boomers.

ومع ذلك، بدأت ولايات أمريكية عدة خلال السنوات الأخيرة في إعادة فرض تعليم الكتابة بالخط المتصل في المدارس، ما يعني أن الصورة ليست موحدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

اتفق بعض المستخدمين مع فكرة أن تراجع استخدام الخط المتصل بين الأجيال الأصغر أصبح واضحًا، وقال أحدهم إن الخط المتصل أصبح في الوقت الحالي أقرب إلى "أثر ثقافي"، بعدما كان في الماضي جزءًا أساسيًا من مهارات الكتابة، ويرى مؤيدو هذا الرأي أن الشكل الجديد لاسم Instagram قد يكون أكثر سهولة في القراءة بالنسبة إلى المستخدمين الأصغر سنًا الذين لم يعتادوا على الكتابة بالخط المتصل، فيما لم يكن الجميع معجبًا بالتصميم الجديد، لكن الاعتراض هذه المرة لم يكن مرتبطًا بجيل Z.

فقد أشار بعض المستخدمين إلى أن شكل الحروف الجديدة قد يسبب التباسًا في قراءة الاسم، خصوصًا أن تصميم بعض الحروف يجعل حرف "r" يبدو شبيهًا بـ "z"، ودفع ذلك بعض المستخدمين إلى السخرية من التصميم والقول إن اسم التطبيق أصبح يبدو وكأنه "Instagzam" بدلًا من Instagram، ووصف أحد التعليقات الشكل الجديد بأنه يمكن أن يبدو وكأنه اسم علامة تجارية جديدة في مجال مستحضرات العناية بالبشرة.

لم يكن هذا أول تغيير تجريه Instagram على هويتها البصرية، ففي المرة السابقة التي أعادت فيها المنصة تصميم شعارها، تخلت عن أيقونة الكاميرا ثلاثية الأبعاد التقليدية، وانتقلت إلى التصميم الملون ذي التدرجات اللونية الشفافة الذي لا يزال مستخدمًا حتى الآن، أما التغيير الحالي، فيركز بصورة أساسية على الـWordmark المكتوب، وليس على رمز التطبيق نفسه، زرغم أن تغيير شكل كلمة Instagram قد يبدو تعديلًا بسيطًا، فإنه أثار نقاشًا واسعًا على الإنترنت حول تغير الذوق البصري بين الأجيال، واختفاء الخط المتصل من الاستخدام اليومي، ومدى تأثير عادات القراءة والكتابة الجديدة على تصميم العلامات التجارية، وبينما ترى Instagram أن التصميم الجديد أكثر حداثة، يرى بعض المستخدمين أنه أقل وضوحًا من النسخة السابقة، فيما حول آخرون التغيير إلى مادة للسخرية وربطوه بجيل Z.