"فيفا" يخفي شاحنات فورد لحماية رعاة كأس العالم

كشفت الإجراءات التسويقية الصارمة المصاحبة لكأس العالم 2026 عن مشاهد غير معتادة داخل الملاعب الأمريكية المستضيفة للبطولة، بعدما جرى إخفاء شاحنات «فورد» داخل محيط ملعب دالاس، المعروف تجاريًا باسم "إيه تي آند تي ستاديوم"، لحماية الحقوق الحصرية للرعاة الرسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم.

ذكر حساب Alex M. Silverman على "إكس" أنه تندرج هذه الخطوة ضمن سياسة "المنطقة التجارية النظيفة" التي يطبقها الاتحاد الدولي خلال بطولاته الكبرى، والتي تهدف إلى منع ظهور أي علامات تجارية غير مرتبطة بالرعاة الرسميين ببطولة كأس العالم 2026، سواء داخل الملاعب أو في المناطق المحيطة بها أو في المواقع التي قد تظهر خلال البث التلفزيوني.

وأوضح الحساب "بموجب هذه السياسة، تمت تغطية شاحنات فورد الموجودة في محيط الملعب بأغطية خاصة، نظرًا لأن شركتي هيونداي وكيا تتمتعان بحقوق الرعاية الحصرية لفئة التنقل والمركبات خلال كأس العالم 2026، وهو ما يمنع أي ظهور دعائي مباشر أو غير مباشر لمنافسين تجاريين خلال الحدث".

وأشار إلى أن "فيفا" يحرص على تطبيق هذه الإجراءات بدقة كبيرة، خصوصًا أن عقود الرعاية تمثل أحد أهم مصادر دخل البطولة، حيث تدفع الشركات العالمية مبالغ ضخمة مقابل الحصول على حقوق حصرية تضمن لها الظهور أمام مليارات المشاهدين حول العالم.

وواصل "لم تقتصر إجراءات الإخفاء على المركبات فقط، إذ شهدت البطولة إزالة أو تغطية العديد من الشعارات التجارية في الملاعب المستضيفة، كما جرى تغيير أسماء بعض الملاعب مؤقتًا طوال فترة المنافسات لتتوافق مع لوائح الاتحاد الدولي الخاصة بالرعاية والتسويق".

ويعد ملعب دالاس واحدًا من أبرز الملاعب المشاركة في استضافة مباريات كأس العالم 2026، ويستقبل عددًا من المواجهات المهمة خلال البطولة، ما جعله محط أنظار الجماهير ووسائل الإعلام، وبالتالي أحد المواقع التي تخضع لأشد معايير الرقابة التسويقية.

وتعكس هذه الإجراءات حجم الأهمية الاقتصادية التي تمثلها حقوق الرعاية في الأحداث الرياضية الكبرى، حيث تسعى الجهات المنظمة إلى حماية استثمارات الشركاء الرسميين بكل الوسائل الممكنة، حتى لو استدعى الأمر إخفاء علامات تجارية عالمية معروفة عن الأنظار طوال فترة البطولة.